Міністерство освіти і науки України Державний ВНЗ «НАЦІОНАЛЬНИЙ ГІРНИЧИЙ УНІВЕРСИТЕТ»  
Інститут економіки Фінансово-економічний факультет Кафедра економіки підприємства Пономаренко П.І., Марченко О.О. Індивідуальне завдання з нормативної дисципліни «СТРАТЕГІЯ ПІДПРИЄМСТВА» для «Imperial Tobacco Group» для студентів денної форми навчання з напряму підготовки 6.030504 Економіка підприємства Дніпропетровськ 2014 І. ХАРАКТЕРИСТИКА ОРГАНИЗАЦИИ 1.1 ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ С ИНОСТРАННЫМИ ИНВЕСТИЦИЯМИ «IMPERIAL TOBACCO UKRAINE» Imperial Tobacco Group – ведущая международная табачная компания, которая занимается производством, дистрибуцией и продажей широкого спектра табачных продуктов. Компания представлена в более 160 странах мира, управляет около 50 фабриками в разных регионах планеты и объединяет 38 000 сотрудников. Imperial Tobacco в Украине – компании ПсИИ «Империал Тобако Юкрейн» и ЧАО «Империал Тобакко Продакшн Украина» – часть международной Imperial Tobacco Group. В Украине Imperial Tobacco является одним из лидеров табачного рынка, занимая 22,5% доли рынка (по данным AC Nielsen за май 2014 г.). Компания имеет свое производство в Украине – Киевскую табачную фабрику, которая выпускает продукцию для внутреннего рынка, а также на экспорт (Армения, Азербайджан, Грузия, Молдова, Монголия, Ливан, ОАЭ, США, Узбекистан). Объем производства в 2013 году составил 24,12 млрд. сигарет. Общая численность персонала – около 1100 человек. Портфель брендов Imperial Tobacco в Украине охватывает все существующие на рынке сигаретные форматы и ценовые сегменты. Компания производит и представляет на отечественном рынке международные сигаретные бренды Davidoff, Gauloises, R1, West, Golden Gate, а также сильные локальные марки «Прима Люкс», «Прима Срибна», Style, Delta, Express 20 и другие. 1.2 ОПРЕДЕЛЕНИЕ МИССИИ И ЦЕЛЕЙ ОРГАНИЗАЦИИ Миссия заключается в ведении бизнеса, руководствуясь высокими стандартами социальной ответственности и ответственным отношением к окружающей среде. Стратегия Imperial Tobacco Group сфокусирована на разумном использовании четырех ключевых активов – широком международном присутствии, уникальном портфеле, который охватывает все табачные категории, сильных брендах и профессионализме персонала. Стратегия компании сформулирована достаточно грамотно, что помогает компании удерживать лидирующие позиции на рынке табачной продукции. Но единственное, что можно дополнить в стратегии так это – внедерение инновационных технологий и создание инновационных продуктов. Основные цели Империал Тобакко: настойчиво наращивать темпы роста и развития бизнеса; неустанно работать над сокращением вреда от курения; строить динамичную, настроенную на победу организацию. «Слушать, учить и учиться друг у друга, делиться опытом и знаниями» - в этом смысле мы (отдел маркетинга) учимся, глядя на успехи и неудачи конкурентов, равно как и на свои собственные результаты. Данные 4 навыка, навыка в полном смысле слова, которые необходимо развивать, являются решающими для успеха бизнеса данной компании. конкурентный инвестиция инновационный ІІ. АНАЛИЗ СРЕДЫ И ВОЗМОЖНЫХ СТРАТЕГИЙ ОРГАНИЗАЦИИ 2.1 PEST –АНАЛИЗ ПРЕДПРИЯТИЯ PEST –анализ – анализ факторов дальнего окружения; PEST / STEP-анализ вполне можно рассматривать как вариант системного анализа, так как факторы, которые относятся к перечисленным четырем аспектам, обычно тесно взаимосвязаны и характеризуют различные иерархические уровни общества как системы. PEST- анализ предприятия «Империал Тобакко» представлен в таблице 1.1. Таблица 1.1 ФАКТОРЫ ВЕРОЯТНОСТЬ ВЛИЯНИЕ ОТВЕТНАЯ РЕАКЦИЯ  1.ПОЛИТИЧЕСКИЕ: 1.1 Внесение поправок в законодательство Украины по поводу упрощения налогообложения для СП 1.2 Введение акцизов на производство табачных изделий  Высокая (1-3 года) Высокая (1-5 лет)  Гарантирование притока иностранных инвестиций Ограничение свободы действия фабрик, снижение объемов производства  Сотрудничество с иностранными предприятиями табачной промышленности Поддерживание существ...